全球知名的美国旅游杂志《Travel+Leisure》评选出了2012年全球12个最热的旅游目的地，中国云南的西双版纳名列其中。相关文章写道：“地平线上总有一些新的地方出现，你或许以为有的地方你去过，但你却没有真正了解她。”

　7月中旬，迎着热带特有的火辣阳光，记者来到这片“北回归线沙漠带上的唯一绿洲”。西双版纳正展现出新风尚：变得靓丽新潮、好玩好在，游客连称“有趣有益、舒心舒服”。

　城乡面貌“靓丽新潮”

　如今来西双版纳的游客一定不会错过夜色。晚间徜徉在澜沧江畔的“傣江南”酒吧街，江水浩荡，和风温煦。小吃店里的傣味美食鲜辣爽口，佐之以老挝啤酒，意境更佳。

　酒吧街在标志性的西双版纳大桥附近，放眼望去，澜沧江两岸大片旅游地产正在崛起，五星级酒店星罗棋布。“这种景象5年前几乎不可想象”，州外宣办主任段金华告诉笔者：“以前一些高端游客常常抱怨来旅游"总是住同一家酒店"，而我们出去招商引资求人家都没人来。”

　“遍地开花”的旅游项目建设，提升了西双版纳的旅游品质，且形成大中小型群落，带动了“全域城镇化”。在有名的普洱茶乡易武，“中国贡茶第一镇”的旅游开发如火如荼；在距勐海县城6公里的勐海镇曼尾村，“国家级生态村”建设彻底改变了以往人畜混居、污水横流的旧模样，让来这里的游客赏心悦目。

　旅游观光“好玩好在”

　北京游客王先生告诉笔者，对北方人来说，或许云南最有魅力的地方不是丽江、大理，而是西双版纳。他认为：“这里"热、傣、水、边"的鲜明特色，足以让观光客"倾倒"。”

　凭借自然禀赋和民族风情等“独绝资源”，近年来，西双版纳继获得国家级风景名胜区、国家级生态示范区、联合国生物多样性保护圈成员，以及“中国高负离子城市美誉榜”之首、“中国五大长寿地带”之一等殊荣后，去年又荣获“中国最具旅游吸引力的边疆名城”称号。

　对于厌倦了景点的观光客来说，自驾游或者骑自行车“串寨子”，体验原生态的民族村寨是个新鲜选择。

　目前，西双版纳在西安、武汉、太原和泰国曼谷、美国奥斯汀新建5个旅游营销中心形象店，全州驻外营销网络增加到19家。其中在老挝会晒、泰国清迈、清莱的旅游形象店都是和当地旅行社合资组建的。

　休闲度假“有趣有益”

　普洱茶爱好者，一定想亲近古茶山。西双版纳傣族自治州是世界茶树原产地的中心地带之一，也是驰名中外的普洱茶发祥地、茶马古道的源头。勐海县有着茶树良种的种质基因库，有“世界茶王之乡”等美誉。勐海将把南糯山建设成哈尼族古茶文化园，把贺开古茶山建设成拉祜族古茶文化园，把布朗山建设成布朗族古茶文化园。

　作为云南生物王国的典型代表，多姿多彩是西双版纳旅游的增长点之一。州旅游局副局长彭勃告诉笔者，今年旅游局正开发探险、科考、采摘、垂钓、野营、漂流、徒步、骑（自行车）行、文体、野外摄影等专业旅游线路，“会推出几条专业、有趣的新线路”。

　从观光旅游转向休闲度假，西双版纳正深度开发城市、小镇、乡村、温泉、山地、森林等休闲产品，引进企业发展医疗产业、跨医疗产业、健康管理产业、保健品产业等新产品，满足游客娱乐、健身、养生、美容、降压等多种需求，叫响“健康西双版纳”的响亮品牌。

　生态人文“舒心舒服”

　要实现旅游由观光型向休闲度假、运动康体、节庆赛事、生态体验、避寒旅居、养生长寿等转变，保持生态环境良好是前提。对此，西双版纳有清醒的认识和坚决的行动。

　州长刀林荫介绍，西双版纳在“土地红线”之外，还自加了一条“生态绿线”：加快实施热带雨林保护行动计划和绿水青山计划，规划建设一批新的州级、县(市)级自然保护区，让保护区面积再增加60万亩左右，全州森林覆盖率达到80%以上。“为此每年将实施5万亩封山育林和20万亩中低产林改造。”她说。

　“有林才有水，有水才有田，有田才有粮，有粮才有人”，是西双版纳各族朴素的生态文化观。他们尊重自然、崇尚自然、爱护自然，让这片“北回归线沙漠带上的唯一绿洲”更加郁郁葱葱。

　要让客人到西双版纳“来了不想走、走了还想来”的，除了“天然大氧吧”的生态魅力，还有旅游服务质量的“人文魅力”。

　傣族全民信仰南传上座部佛教，温和而友好，来西双版纳，你会发现内心的宁静美好。

　　西双版纳文化具有中原文化与边疆文化、汉族文化与少数民族文化、传统文化与现代文化、中华文化与东南亚国家文化“四个交汇点”的特征，在全国独树一帜。西双版纳提出，要成为全省乃至全国旅游环境最好的州市之一，让“热情西双版纳”真正成为游客的普遍感受。

　“如用一句话来推广西双版纳旅游，你会怎么说？”

　面对这个问题，多数采访对象不约而同地选择了一句话：幸福在哪里？西双版纳告诉你！